Няма идеална схема за попълване на главната страница на сайта. Някъде в началния екран е необходимо да поставите уникално предложение за покупка, а някъде е достатъчно това да е промоция. За някои онлайн магазини е по-добре веднага да се започне с каталог. Всичко зависи от бизнеса, аудиторията и целите на вашия ресурс. Ето списък на блокове с текст на главната страница. Това обаче не означава, че всички те трябва да бъдат включени.
Изберете тези, които са от значение за вашия бизнес и ще доведат клиенти.
- заглавия;
- слоган и текст в първия екран;
- описание на стоката или услугата;
- обосновка на цените;
- ползи, преимущества;
- гаранции;
- дела;
- примери за ваши проекти;
- отстъпки;
- нашият екип;
- препоръки, отзиви;
- сертификати;
- слайдери;
- допълнителна информация;
- фрази, призиви към действие (call to action)
Пак напомняме, не е нужно да включвате всичко изброено по-горе, за всеки онлайн магазин изборът е според това кое ще е най-важно за целевата аудитория на клиента.
За какво ви е нужен текста на сайта?
Текстът в сайта е необходим за:
- подобряване на репутацията;
- подобряване на конверсиите;
- SEO.
Текстът на сайта като източник на информация за компанията
Текстът е първото нещо, което посетителят вижда, попадайки на сайта. И всъщност това е лицето вашия бизнес, фирма. Нещо като приятелски настроен мениджър, собственик, който посреща дошлия на сайта потребител. И първо обръщаме внимание на неговите дрехи (в случая със сайтовете – доброто оформление и дизайн), а вече след това виждаме как и какво казва той.
А ако до вас не дойде никой и нищо не ви каже? Или ви каже някаква глупост за любов и приемане? Повярвайте, има и такива. Сайтът е представен на начална страница с цитати от източната философия и дзен изображения. Направена анкета с въпроса „Как мислите, за какво е този сайт?“, е показала следните резултати: повечето смятат, че сайтът предлага йога услуги от треньор по йога. А всъщност, това е бил сайт за изработка на сайтове.
Хората, попаднали на сайта ви, веднага трябва да разберат за какво е той.
Още с първите редове трябва да е ясно какви услуги предлага организацията ви, а в последствие можете да включите изброените по-горе (в началото) елементи.
Конверсия и текст – има ли връзка между тях?
Доброто съдържание не просто разказва каква креативна, млада, обещаваща и развиваща е вашата компания, готова да предложи на своите клиенти ниски цени и качествено обслужване, но и да убеждава посетителите да направят онлайн покупка, да изпратя запитване, да попълнят формата за обратна връзка и т.н.
Например, нещо такова:
В началния екран е поставено вашето уникално предложение за покупка – пишем текстове, които са оптимизирани за търсещите машини (SEO).
Ето примерен текст за компания, която предлага услуги за дезинсекция:
Искате да се отървете от хлебарките и дървениците веднъж завинаги?
Поръчайте дезинсекция сега!
Възможно ли е SEO без текст?
Още едно важно предназначение на текста на сайта е класиране в търсачките. Към топ-а се стремят всички: колкото по-напред се намира сайта, толкова повече клиенти ще имате. SEO без текст по принцип е възможна, но с уговорката – не винаги има нужда от текстови блокове, но и изобщо без нито една дума не става. Има ресурси, където текстове не са особено нужни, например, на сайтовете фотобанки.
Обаче изобщо без текст все още не може да се мине. Сайтът все пак трябва да има заглавие – да се разбере за какво е; текстове в title и description, надписи към снимки, имената на категориите и т.н.
Съдържанието е един от най-важните фактори за класиране в Google. Въпреки това, текст само заради самия текст, да има нещо, също не си струва (между другото, отдавна не е нужно да се отделят ключовите думи с удебелен шрифт – това не се отразява на класирането). Просто съдържанието трябва да бъде добро. Когато текстът е написан само за целите на оптимизацията, бъдете сигурни, че търсачките няма да ви потупат по рамото.
Добрият текст, освен това, за да е умело оптимизиран (четете „невидимо за потребителя“), трябва да оказва влияние и на поведенческите фактори. С помощта на качествен текст можете да постигнете добри резултати – намаляване броя на отказите, увеличаване на времето за разглеждане и времето, прекарано на сайта. Тези параметри също оказват влияние върху придвижването на сайта.