Чрез публикуването на информация или просто попълването на разделите на онлайн магазина, трябва да се отдели и покаже на публиката (аудиторията) това, което прави конкретното предложение специално. Акцентът е върху удобството за четене: всички трябва да е ясно и достъпно за клиента. Максимално възможната уникалност на съдържанието позволява да се откроите сред конкуренцията, съблюдавайки поведенческите фактори.
Трябва да призная, че за интернет магазините уникалността на описанието далеч не е с най-важната роля. Функционалност и търговски фактори стоят много по-високо.
В случая описанието трябва да е с акцент върху пълноценността на предоставените данни. Сложните технически описания на продукти и характеристиките им не винаги изискват специални копирайтърски техники, а просто, ясно и добре систематизирано представяне. Тогава и методиката за оценка от търсещите машини и подход към тяхното класиране се различават.
За описанията на стоки, продукти и услуги в интернет магазин е по-добре да се създаде такъв текст, който ще помогне на купувача да направи своя избор и ще му даде реална представа за продукта. И не забравяйте за функционалността!