Информационният и рекламен текст изпълняват съвършено различни задачи. Основната задача на информационния – да информира аудиторията. Той може да предостави на потребителя обща информация за обекта, например, за най-популярните видове торове. Разглеждайки този пример по-подробно, трябва да се уточни, че в такава статия основният акцент е на:
- особеностите на различните видове торове;
- начините на тяхното прилагане;
- комбинация с други торове;
- съвети от специалист и т.н.
Аудиторията на информационния текст – това са хора, които искат да научат повече за различните видове торове, като потребителите все още не са готови за извършване на покупка.
За да се привлече вниманието на аудиторията към услугите или продуктите, трябва да създадете рекламен текст. Неговата особеност се състои в това, че основният акцент при него е поставен върху:
- асортимент от продукти или предлагани услуги;
- предимствата на сътрудничеството с компанията;
- допълнителни услуги или продукти;
- цени, отстъпки и т.н.
Заслужава да се отбележи, че продаващият текст е насочен към аудитория, която е готова да извърши покупка и вече е ориентирана в основните характеристики на необходимите продукти (стоки) или услуги. Писането на рекламни текстове трябва само да подтикне потребителя към извършване на покупката точно от дадения сайт.
Попълването на сайта със съдържание предполага използването на текстове от различни жанрове. Например, можете да поръчате статия за сайт, която съчетава в себе си информационен и рекламен стил. Тази публикация е подходяща в случай, че:
- предоставяте подробна информация за продукта;
- предлагате уникална оферта (услуга, която е нова на пазара)
- създавате ревю, преглед на продукти, сравнявайки техните характеристики или особености на марките.
При това общата информация трябва да е по-малко от една трета от целия текст.
Ако искате да имате на сайта и информационни, и продаващи текстове – най-добър вариант ще бъде да присъстват и двата вида публикации с линкове една към друга. При това потребителят трябва да разбере какво го чака след прехода. Например, ако потребителят първо види рекламният текст, но все пак иска да научи повече за услугата, връзката може да се постави така: „Научете повече за особеностите на копирайтинга“. В информационната връзка може да изглежда така: „Вижте защо е изгодно да поръчате текстове от нас“.
Трябва да се има предвид, че такава връзка не трябва да бъде поставена в края на текста, а е желателно да я поставите в края на първия или втория абзац, така че тя да е видима, но да не отвлича вниманието на потребителя.